บริษัทข้ามชาติชื่อดังหลายแห่ง ทั้ง ฮุนได เคเอฟซี และโดมิโน พิซซา เจอกระแสโจมตีอย่างหนักในอินเดีย หลังจากบริษัทในเครือที่ปากีสถานทวีตข้อความเนื่องในวัน Kashmir Solidarity Day ซึ่งเป็นวันที่ชาวปากีสถานจะระลึกถึงการประท้วงต่อต้านการปกครองของอินเดียในจัมมูและแคชเมียร์ ดินแดนพิพาทระหว่างสองประเทศที่เป็นต้นตอของสงครามระหว่างอินเดียและปากีสถานถึงสามครั้ง
ประเด็นดังกล่าวเริ่มต้นมาเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ที่บัญชีทวิตเตอร์ทางการของบริษัทฮุนไดในปากีสถาน ทวีตข้อความแสดงจุดยืนสนับสนุนวัน Kashmir Solidarity Day สร้างความไม่พอใจแก่ชาวอินเดีย ที่ออกมาเรียกร้องให้บอยคอตต์สินค้าของฮุนได และกดดันให้มีการออกมาขอโทษกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
ทางฮุนไดในอินเดีย ได้ออกมาปฏิเสธความเกี่ยวข้องกับทวีตดังกล่าว และยืนยันว่าทางฮุนไดมอเตอร์ ไม่มีนโยบายในการแสดงความคิดเห็นทางการเมืองระหว่างประเทศใดๆ ก่อนที่บริษัทฮุนไดมอเตอร์จะออกมาจัดการให้ลบทวีตต้นเหตุในที่สุด
แรงสั่นสะเทือนนี้ไปไกลถึงกรุงโซล เมื่อโฆษกกระทรวงต่างประเทศเกาหลีใต้ออกมาแสดงความเสียใจต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับทางการอินเดียเมื่อวันอังคาร และทูตเกาหลีใต้ประจำกรุงนิวเดลีถูกเรียกพบโดยกระทรวงต่างประเทศอินเดียจากความไม่พอใจในเรื่องดังกล่าว แต่รัฐบาลและนักการเมืองอินเดียต่างมองว่าคำขอโทษดังกล่าวนั้นไม่เพียงพอ
อีกด้านหนึ่ง ทั้ง ซูซูกิ เคเอฟซี โดมิโน พิซซา ในอินเดีย ได้ออกมาขอโทษในโพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์ จากประเด็นในลักษณะเดียวกันนี้ของบริษัทในเครือที่ปากีสถานด้วย