ไนกี้ ลาขาดจากการวางจำหน่ายรองเท้าและเครื่องแต่งกายบนเว็บไซต์แอมะซอน อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ในอเมริกา และเตรียมรุกตลาดออนไลน์ด้วยตัวเอง ตามรายงานของ CNBC
การตัดสินใจสำคัญนี้มีขึ้นเมื่อไนกี้ ได้นายจอห์น โดนาโฮ อดีตซีอีโอของ eBay อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ในอเมริกา ซึ่งจะเข้ามารับหน้าที่ซีอีโอคนใหม่ของไนกี้ในปีหน้า และเตรียมรุกตลาดออนไลน์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคโดยตรง ผ่านเว็บไซต์ของไนกี้และแอพพลิเคชั่นมากมายในมือของบริษัท เช่น Nike SNKRS
ไนกี้เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องกีฬาที่จับมือกับแอมะซอน ในโครงการนำร่องช่วงปี ค.ศ. 2017 โดยวางจำหน่ายรองเท้า เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์กีฬาผ่านเว็บไซต์แอมะซอน ก่อนที่ไนกี้จะเริ่มลดประเภทสินค้าที่จำหน่ายบนเว็บไซต์แอมะซอนลงเรื่อยๆ
ด้านแรนดี้ โคนิก นักวิเคราะห์การตลาดจาก Jefferies มองว่าการเคลื่อนไหวของไนกี้จะเป็นคลื่นลูกแรก ที่ทำให้แบรนด์แฟชั่นอื่นๆเห็นว่า จุดเด่นของการส่งสินค้าอย่างรวดเร็วของแอมะซอนไม่ใช่คำตอบ และแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากพอจะสามารถขับเคลื่อนผ่านช่องทางค้าปลีกออนไลน์ได้ยั่งยืนกว่า ทำกำไรได้มากกว่า และสร้างความตระหนักรู้ถึงแบรนด์ได้มากกว่า
