เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ บริษัทอาดิดาส (Adidas) แยกทางกับแรปเปอร์ชื่อดัง คานเย เวสต์ ซึ่งปัจจุบันใช้ชื่อว่า ‘เย’ เนื่องจากกรณีที่หุ้นส่วนธุรกิจรายนี้ออกมาแสดงความเห็นเหยียดชาวยิว แต่ในเวลานี้ ผลิตภัณฑ์รองเท้า อาดิดาส ยีซี่ (Yeezy) ที่เคยขายดิบขายดีอย่างมาก กลับกลายมาเป็นกองสต็อคสินค้าขนาดใหญ่ที่ไม่รู้อนาคตอยู่ในคลังของบริษัทชุดกีฬายักษ์ใหญ่นี้ ตามรายงานของสำนักข่าวเอพี
ปัจจุบัน รองเท้ารุ่นดังกล่าวที่มีมูลค่าถึงราว 1,300 ล้านดอลลาร์กลายมาเป็นปัญหาหนักอกและหนักบัญชีของอาดิดาที่กำลังพยายามหาหนทางเปลี่ยนวิกฤตให้เป็นโอกาส หลังต้องหมดโอกาสทำงานจากกลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้ากีฬาขายดีนี้ไป
บยอร์น กุลเดน ซีอีโอใหม่ของบริษัทชั้นนำสัญชาติเยอรมันแห่งนี้ กล่าวว่า อาดิดาส “กำลังเข้าใกล้การตัดสินใจขึ้นเรื่อย ๆ” ว่า จะทำอย่างไรดีกับรองเท้าผ้าใบเหล่านั้น และเริ่มจะตัดสินใจเลือกทางเลือกได้แล้ว
คำประกาศของผู้บริหารอาดิดาสนี้มีออกมา ในระหว่างการแถลงข่าวในวันศุกร์ที่มีการรายงานตัวเลขยอดขายหดหายถึง 441 ล้านดอลลาร์ในช่วงต้นปีนี้
กุลเดน เปิดเผยด้วยว่า มี “หลายฝ่ายที่แสดงความสนใจ” ที่บริษัทกำลังหารือเจรจาด้วยอยู่ แต่ยังไม่มีการตัดสินใจใด ๆ ในตอนนี้
ความสัมพันธ์ทางธุรกิจระหว่างอาดิดาสและ ‘เย’ ที่กำลังไปได้ดีนั้นต้องยุติลงเมื่อเดือนตุลาคมของปีที่แล้ว หลังนักร้องแรปเปอร์ชื่อดังออกมาให้ความเห็นเหยียดชาวยิวและความเห็นที่ไม่เหมาะสมผ่านสื่อสังคมออนไลน์และการให้สัมภาษณ์หลายต่อหลายครั้ง
ทั้งนี้ กุลเดน ซึ่งก้าวขึ้นมากุมบังเหียนบริษัทหลังการประกาศยุติความเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจกับ ‘เย’ ปฏิเสธที่จะยืนยันว่า อาดิดาสไม่มีแผนจะทำลายสต็อครองเท้า ‘ยีซี่’ และกล่าวเพียงว่า บริษัท “พยายามที่จะหลีกเลี่ยงการทำเช่นนั้น”
ก่อนหน้านี้ ซีอีโอของอาดิดาสเปิดเผยว่า ทางเลือกอื่น ๆ มีอาทิ การเดินหน้าขายรองเท้ารุ่นนี้ต่อไป ซึ่งหมายความว่า จะต้องมีการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ต่อให้ ‘เย’ หรือไม่ก็ แก้ไขตัวรองเท้าด้วยการถอดตราสัญลักษณ์ออกค่อยนำมาจำหน่ายใหม่ ซึ่งถือว่าเป็นการกระทำที่ไม่ซื่อสัตย์นัก หรือไม่ก็ บริจาครองเท้าเหล่านี้ให้กับผู้ที่จำเป็นต้องใช้ แต่แนวคิดนี้ทำให้หลายคนกังวลว่า ผู้รับไปจะนำรองเท้ากลับมาขายในราคาสูงกว่าราคาตลาดได้
และเมื่อผู้สื่อข่าวสอบถามว่า มีรองเท้ารุ่นดังกล่าวเหลืออยู่เท่าใด กุลเดน ปฏิเสธที่จะเปิดเผยตัวเลขนี้ ด้วยเหตุผลว่า เพราะ “ผู้บริโภคจะรับทราบว่า เรามีรองเท้ากี่คู่และนั่นจะมีผลต่อความต้องการของตลาด”
นอกจากประเด็นสต็อคสินค้าคงค้างแล้ว อาดิดาสยังประสบปัญหาอื่น ๆ เพราะพฤติกรรมของแรปเปอร์รายนี้ด้วย โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นักลงทุนกลุ่มหนึ่งยื่นเรื่องฟ้องร้องบริษัทในสหรัฐฯ โดยกล่าวหาว่า อาดิดาส รับรู้เกี่ยวกับความเห็นที่ไม่เหมาะสมต่าง ๆ และพฤติกรรมอันเป็นอันตรายของ ‘เย’ มาหลายปีก่อนจะยุติการทำธุรกิจร่วมกัน และผู้บริหารนั้นล้มเหลวในการดำเนินมาตรการป้องกันต่าง ๆ เพื่อจำกัดความสูญเสียทางการเงิน
รายงานข่าวระบุว่า การยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ ‘เย’ ทำให้ยอดขายของอาดิดาสหายไปถึง 600 ล้านยูโรในไตรมาสสุดท้ายของปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลให้บริษัทประสบภาวะขาดทุนสุทธิ 513 ล้านยูโร ขณะที่ บริษัทประเมินว่า ตนอาจเผชิญภาวะขาดทุนจากการดำเนินงานราว 700 ล้านยูโรในปีนี้ โดยตัวเลขขาดทุน 500 ล้านยูโรนั้นมาจากการที่เก็บรองเท้า ‘ยีซี่’ ไว้ แทนที่จะนำออกมาจำหน่าย
- ที่มา: เอพี