เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว คณะกรรมการด้านการสื่อสารของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ หรือ FCC อนุมัติให้มีการใช้เทคโนโลยีแบบใหม่ที่เรียกว่า ATSC 3.0 ในการแพร่ภาพสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าภาพที่ปรากฎในทีวี โทรศัพท์มือถือ หรือคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตต่างๆ จะมีความคมชัดมากกว่าเดิม และมีโปรแกรมที่คัดสรรเฉพาะกลุ่มคนในแต่ละพื้นที่มากยิ่งขึ้น รวมถึงสามารถส่งสัญญาณเตือนภัยไปยังเครื่องรับเคเบิลทีวีได้โดยอัตโนมัติ
เทคโนโลยีใหม่นี้สร้างความตื่นเต้นอย่างมากให้กับวงการโฆษณา เพราะหมายความว่าจะสามารถโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความกังวลเกี่ยวกับสิทธิความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคในการใช้เทคโนโลยีใหม่นี้ รวมทั้งต้นทุนที่อาจเพิ่มขึ้นสำหรับบริษัทผู้ให้บริการเคเบิลทีวี และสำหรับผู้บริโภคที่ต้องซื้อทีวีใหม่เพิ่มรองรับเทคโนโลยีที่ว่านี้
ปัจจุบันมีหลายประเทศทั่วโลกที่กำลังจะเปลี่ยนไปใช้เทคโนโลยี ATSC 3.0 นี้ ขณะที่เกาหลีใต้เปลี่ยนไปแล้วตั้งแต่สองปีก่อน