อีกหนึ่งทางเลือกสำหรับผู้ที่มองหาสมาร์ทโฟนจากค่ายใหม่ๆ ล่าสุด แอนดี้ รูบิ้น ผู้ร่วมพัฒนาและออกแบบระบบปฏิบัติการ “แอนดรอยด์” จัดตั้งบริษัท 'Essential Products' ตั้งเป้าผลิตและจำหน่ายสมาร์ทโฟนในระดับไฮเอนด์ และพัฒนาอุปกรณ์ดูแลบ้านอัจฉริยะ
นับเป็นมือใหม่ที่กล้ากระโจนเข้าสู่ตลาดไอทีที่แข่งขันกันดุเดือดในขณะนี้ ด้วยการผนึกกำลังกับบริษัทไอทีเป็นผู้ร่วมทุนหลายเจ้าด้วยกัน ทั้ง Foxconn ของไต้หวัน และ Tencent Holdings จากจีน
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเรือธงของ Essential Products ได้แก่ สมาร์ทโฟน Essential Phone หน้าจอไร้ขอบ บางเบา มาพร้อมกับกล้องคู่ พร้อมอุปกรณ์เสริมเป็นกล้อง 360 องศา สนนราคา 699 ดอลลาร์สหรัฐฯ
รวมทั้งยังเปิดตัวผู้ช่วยอัจฉริยะประจำบ้าน ซึ่งรองรับการสั่งงานด้วยเสียง ที่เรียกว่า “Essential Home” หวังเข้ามาแข่งขันกับ Amazon Echo / Google Home / และ Siri Speaker ของ Apple ที่จ่อวางตลาดในปลายปีนี้