สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า บริษัทเสื้อผ้า H&M เตรียมแผนสร้างแบรนด์ใหม่ที่ฉีกแนวเดิมออกไป โดย ซีอีโอของ H&M นาย Karl-Johan Persson ให้สัมภาษณ์ว่า สินค้าภายใต้ยี่ห้อใหม่ซึ่งน่าจะเกิดขึ้นอีกสองปีจากนี้ จะแตกต่างไปจาก H&M อย่างสิ้นเชิง
ขณะนี้ H&M มีสินค้าเสื้อผ้าในเครือเดียวกันหลายยี่ห้อ เช่น COS ซึ่งแพงกว่า H&M เล็กน้อยและเน้นความเรียบสบายตา ขณะที่แบรนด์ & Other Stories แตกยอดจากร้านเสริมสวยไปขายเสื้อผ้า รองเท้า และกระเป๋าถือพร้อมๆ กัน ด้าน Monki ซึ่งอยู่ในเครือเดียวกัน จำหน่ายเสื้อผ้าสตรีที่อายุอ่อนลงมาที่มีไสตล์เฉพาะตัว
Nils Vinge หัวหน้าฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ของ H&M กล่าวว่าบริษัทมีแผนขยายกิจการในสินค้าแบรนด์ขนาดรองๆ จาก H&M เขาบอกว่าปีนี้จะเน้นการเติบโตของยี่ห้อ COS และ & Other Stories ขณะเดียวกันก็เตรียมเร่งขยายธุรกิจของ Monki และ Weekday