ผลสำรวจของสมาคมผู้ค้าปลีกชี้ว่า มีคนอเมริกันจำนวนน้อยลงอย่างมากที่ฉลองวันวาเลนไทนส์ หากเทียบกับเมื่อสิบปีที่แล้ว
สมาคม National Retail Federation กล่าวว่าเมื่อ 10 ปีก่อน ชาวอเมริกันวัยผู้ใหญ่เกินครึ่ง คือกว่าร้อยละ 65 ฉลองวันแห่งความรัก ที่ตรงกับวันที่ 14 กุมภาพันธ์ของทุกปี
ตัวเลขดังกล่าวลดลงมาอยู่ที่ราว 52-53 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ในปัจจุบัน
สมาคมผู้ค้าปลีกกล่าวว่าเหตุผลหนึ่งของตัวเลขที่ลดลงน่าจะมาจากความคิดที่ว่าวันเเห่งความรักถูกทำให้เป็นเชิงพาณิชย์มากเกินไป
หรือไม่ก็เพราะคนไม่มีคู่ฉลองร่วมกัน รวมถึงการขาดความกระตือรือร้นที่จะฉลองวาเลนไทนส์
การซื้อดอกกุหลาบ ช็อคโกเเลต และของขวัญรวมถึงการจับจ่ายเนื่องในวันแห่งความรัก สร้างรายได้ให้กับธุรกิจรวมกว่า 20,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี
เฉพาะการจับจ่ายซื้อขนมหวาน สร้างรายได้ให้เเก่ผู้ประกอบการ 1,800 ล้านดอลลาร์
หากนับรายบุคคล ชาวอเมริกันใช้เงินในการฉลองวันวาเลนไทนส์ 162 ดอลลาร์ต่อคน
สำหรับกระเเสการจับจ่ายให้กับความรักในปัจจุบัน เห็นได้ชัดว่าคนอเมริกันจำนวนมากขึ้นใช้เงินไปเที่ยวหรือไปดูคอนเสิร์ต แทนของขวัญที่เป็นสินค้า เพื่อเติมความหวานให้กับความสัมพันธ์
