อุตสาหกรรมน้ำส้มในสหรัฐปรับภาพลักษณ์ให้ดึงดูดลูกค้ามากขึ้น โดยจ้างค่าย Marvel Entertainment มาออกแบบยอดมนุษย์ Captain Citrus ในสื่อประชาสัมพันธ์
ที่ภาพลักษณ์เดิมของน้ำส้ม มีปัญหาก็เพราะว่าคนห่วงเรื่องปริมาณน้ำตาลในน้ำส้ม ขณะที่มีเครื่องดื่มคู่แข่งหลายชนิดในตลาด ทั้งนี้น้ำส้มหนึ่งแก้วมีปริมาณน้ำตาลเท่ากับขนมช็อคโกแลตหนึ่งแท่งเลยทีเดียว
Captain Citrus ที่ออกแบบโดย Marvel Entertainment มีรูปร่างแข็งแรงกำยำ โดยเฉพาะหากเทียบกับการ์ตูนเดิมที่เป็นหุ้นส้มกลมๆ อาจดูน่ารักแต่ขาดพลัง และยังไม่สื่อถึงประโยชน์ทางโภชนาการ
ตัวอย่างที่สะท้อน ช่วงขาลงของอุตสาหกรรมน้ำส้มคือการบริโภคเครื่องดื่มชนิดนี้ ของคนอเมริกันที่ลดลงเกือบ 50% ในช่วงราวๆ 15 ปีที่ผ่านมา
นอกจากนั้นผู้ผลิตเครื่องดื่มน้ำส้มรายหลักๆ มีปัญหาในการกระตุ้นยอดขายน้ำส้ม และเข้าซื้อกิจการเครื่องดื่มประเภทอื่นที่อัตราการโตดีกว่า เช่น น้ำมะพร้าว และเครื่องดื่มเพิ่มความตื่นตัวที่เรียกว่า energy drink
โปรดติดตามรายละเอียดจากคลิปเรื่องนี้ในรายการข่าวสดสายตรงจากวีโอเอ
รายงานโดย The Wall Street Journal /เรียบเรียงโดย Rattaphol Onsanit
