ราคาหุ้นของบริษัทกีฬา ไนกี้ (Nike) ลดลง 3% ในวันอังคาร หลังจากมีเสียงเรียกร้องทางสื่อสังคมออนไลน์ให้มีการคว่ำบาตรสินค้าของไนกี้ สืบเนื่องจากที่ไนกี้ตัดสินใจเลือก "โคลิน แคปเปอร์นิค" อดีตควอเตอร์แบ็คชื่อดังของทีม San Francisco 49ers ผู้ตกเป็นเป้าโจมตีเรื่องการไม่เคารพเพลงชาติอเมริกัน ให้มาเป็นนายแบบโฆษณาคนใหม่ในโอกาสครบรอบ 30 ปี คำขวัญ "Just Do It" ของไนกี้
โคลิน แคปเปอร์นิค คือนักอเมริกันฟุตบอลอาชีพคนแรกที่เริ่มประท้วงการเลือกปฏิบัติต่อคนผิวสีในอเมริกา ด้วยการไม่ยืนเคารพเพลงชาติก่อนการแข่งขัน แต่ใช้วิธีนั่งชันเข่าหนึ่งข้างแทน จนก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากคนอเมริกันจำนวนมาก และทำให้เขาต้องกลายเป็นนักกีฬาที่ไม่มีสังกัดอยู่ในขณะนี้
ในโฆษณาใหม่ของไนกี้ มีใบหน้าของแคปเปอร์นิคในพื้นสีขาวดำ พร้อมคำขวัญ "Just Do It" พร้อมข้อความว่า "จงเชื่อในบางสิ่ง แม้จะต้องเสียสละทุกสิ่ง"
สมาชิกผู้ใช้ทวิตเตอร์ราว 30,000 คน ต่างแชร์ #NikeBoycott ในวันอังคาร จนกลายเป็น # ยอดนิยมของทวิตเตอร์ไปแล้วในวันนี้ โดยบางโพสต์นั้นมาพร้อมกับภาพถ่ายการทำลายรองเท้าและเสื้อผ้าของไนกี้ประกอบอยู่ด้วย
