Netflix และ Amazon Prime เตรียมรุกตลาดบอลลีวู้ดของอินเดีย ด้วยการลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ในอินเดีย เพื่อสร้างฐานลูกค้าสตรีมมิ่งในแดนภารตะ
นับตั้งแต่เปิดตัวในอินเดียเมื่อปี ค.ศ. 2016 Netflix ได้เน้นการทำตลาดด้วยการดึงรายการดังจากสหรัฐฯเข้าไปฉายในอินเดีย ทั้ง Stranger Things และ 13 Reasons Why
ล่าสุด Netflix เลือกจับมือกับผู้ผลิตรายการบันเทิงในอินเดีย เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าในประเทศ หลังจากมีการประเมินว่า ในปี ค.ศ. 2020 อินเดียจะมีผู้ใช้อินเตอร์เน็ตและครอบครองสมาร์ทโฟนมากกว่า 500 ล้านราย
ประกอบกับค่าบริการอินเตอร์เน็ตที่มีแนวโน้มลดลง จะทำให้พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของชาวอินเดียเอื้อประโยชน์กับธุรกิจมากขึ้น
ทั้งนี้ ความท้าทายสำคัญของ Netflix คือพฤติกรรมการชมละครชีวิตแนวจับตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างมากในอินเดีย ซึ่งทางบริษัทต้องเร่งหาช่องทางในการจูงใจผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มลูกค้าอีกระดับ ภายใต้ค่าบริการเริ่มต้นที่ 8 ดอลลาร์ หรือราว 264 บาทต่อเดือน
