เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์มีดโกนและครีมโกนหนวดยี่ห้อ Gillette เปิดตัวโฆษณาที่เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของความเป็นชาย ซึ่งท้าทายพฤติกรรมที่สะท้อนความเป็นชายที่มีมานาน แต่อาจก่อให้เกิดการคุกคามทางเพศและความก้าวร้าว
ปรากฎว่าโฆษณาดังกล่าวถูกพูดถึงอย่างมากบนโลกออนไลน์ ยอดผู้ชมรวมบน Youtube, Facebook และ Twitter อยู่ในระดับเกือบ 19 ล้านตามรายงานของ Associated Press
แต่โฆษณาดังกล่าวถูกวิจารณ์ว่าดูหมิ่นเพศชาย และเหมารวมผู้ชายว่ามีพฤติกรรมไม่เหมาะสม จนเกิดการเรียกร้องให้เลิกซื้อผลิตภัณฑ์ Gillette
ยอด Dislike โฆษณานี้บน Youtube มีกว่า 7 แสนคน ขณะที่ยอด Like อยู่ที่ราว 326,000 คน ณ ช่วงเย็นวันพุธตามเวลาสหรัฐฯ
การต่อต้านนี้เกิดขึ้นขณะที่คนรุ่นใหม่จำนวนมากหันไปใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งที่ราคาถูกกว่า
อาจารย์ด้านการตลาด Larry Chiagouris จากมหาวิทยาลัย Pace กล่าวว่า Gillette อาจคิดว่าคงไม่มีเสียงต่อต้านกลับ เพราะบริษัทร่วมสนับสนุนสิทธิสตรี แต่เหตุการณ์ต่อต้านที่เกิดขึ้นนี้ อาจเป็นเพราะคนเห็นว่า Gillette เข้าร่วมกระเเส #Metoo ช้าเกินไป และออกโฆษณานี้เพื่อผลประโยชน์ของนเอง รวมถึงเนื้อหาโฆษณาอาจถูกมองว่าพร่ำสอนมากเกินไป
