แบรนด์หรูสุดคลาสสิคสัญชาติอังกฤษ ‘เบอร์เบอรี’ (Burberry) เผาทำลายเสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ และน้ำหอมของแบรนด์ที่ขายไม่ออก มูลค่า 28.6 ล้านปอนด์ หรือราว 1,200 ล้านบาท เมื่อปีก่อน เพื่อปกป้องแบรนด์
ตามรายงานของบีบีซี ระบุว่า ทาง Burberry ยืนยันว่าขั้นตอนการเผาทำลายสินค้าของบริษัทเป็นไปอย่างปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม
ทั้งนี้ การสั่งทำลายสินค้าของ Burberry นั้น เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึงร้อยละ 6 ที่น่าสนใจคือเมื่อปีที่แล้ว บริษัทสั่งเผาทำลายน้ำหอมจำนวนมากกว่าปกติ หลังจากที่บรรลุข้อตกลงกับบริษัทเครื่องสำอางค์ยักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ Coty ซึ่งกำหนดให้ Burberry ต้องทำลายสินค้าเก่ามูลค่า 10 ล้านปอนด์ ตามข้อตกลง
ที่ผ่านมามีแบรนด์ไฮเอนด์หลายบริษัทที่ทำลายสินค้าที่ขายไม่ได้ เพื่อป้องกันสินค้าถูกขโมยหรือนำไปขายในราคาต่ำ โดยส่วนของ Burberry นั้นต้องต่อสู้กับการสร้างแบรนด์ให้กลับสู่ตลาดไฮเอนด์ ขณะที่ต้องปราบปรามผู้ผลิตสินค้าปลอม ที่พยายามตามติดแบรนด์ในทุกฝีก้าว ซึ่งการเผาทำลายสินค้าก็เป็นทางเลือกหนึ่ง ไม่ให้สินค้าของแบรนด์ถูกลดค่าจากการขายในราคาต่ำ
ล่าสุด ผลประกอบการของ Burberry ทำกำไรเพิ่มขึ้นร้อยละ 5 ที่ 413 ล้านปอนด์ และยอดขายเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่ 2,700 ล้านปอนด์
