บริษัทเสื้อผ้า Benetton ปรับปรุงการโฆษณาให้นุ่มนวลหลีกเลี่ยงคำวิจารณ์

Benetton บริษัทอิตาเลียนผู้ผลิตเสื้อถักไหมพรมสีสดสะดุดตา จะเริ่มการโฆษณาแนวใหม่ที่นุ่มนวล ไม่ทำให้ผู้คนโดยเฉพาะกรุงวาติกันตกอกตกใจเหมือนสมัยก่อน ที่ Benetton ทำรูปโฆษณาที่มีพระสันตปาปาจุมพิตอิหม่าม

การเปลี่ยนแปลงนี้มีขึ้นหลังจากที่ครอบครัว Benetton ซื้อหุ้นนำบริษัทกลับเข้าครอบครัวอีกครั้งหนึ่งเมื่อเกือบสามปีที่แล้ว จ้างคณะผู้บริหารงานใหม่ และกำลังพยายามจะแข่งขันกับผู้ผลิตเสื้อผ้ารายใหม่ๆ เช่น H&M และ Zara ของ Inditex

นาย John Mollanger หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดของ Benetton กล่าวว่า เป้าของการโฆษณาจะเปลี่ยนจากการชี้ปัญหาหรือประเด็น มาเป็นการให้ความช่วยเหลือด้านต่างๆ

ซึ่งรวมทั้งการจัดตั้งกองทุนมูลค่าสองล้านยูโร เพื่อให้ความช่วยเหลือผู้หญิงที่ทำงานในโรงงานผลิตเสื้อผ้าทั่วโลก